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今年以來，建陶行業(yè)一些陶瓷廠家喊出“廣東制造、假一賠十”等類似的營銷宣傳語，引起了全行業(yè)包括各產區(qū)廠家、經銷商、行業(yè)人士、媒體多方對于廣東磚和瓷磚產地等話題的“口水戰(zhàn)”：
有的觀點認為所謂“廣東制造、假一賠十”就是營銷噱頭;
也有觀點表示現在的“廣東磚”早就不是以前的廣東磚了，其他產區(qū)的瓷磚質量不比它差;
還有觀點說瓷磚不看產地，廣東有好磚差磚，江西也有好磚差磚;
更有觀點認為“買磚就買廣東產”是行業(yè)最大的謊言;
……
直到現在，這場“口水戰(zhàn)”仍然沒有定論。
01
一直以來，廣東磚無論在行業(yè)內還是市場上的熱度都非常高，基本上等同于高品質瓷磚的代名詞，廣受消費者的認可。在很多消費者甚至行業(yè)人士的心目中，廣東產的瓷磚質量更高，更不容易“踩雷”“翻車”。這種觀念不是一朝一夕形成的。
廣東是全國產能最大的建筑陶瓷產區(qū)，佛山從上世紀八十年代初期就率先引進國外自動化瓷磚生產設備，開啟中國建陶產業(yè)現代化發(fā)展。經過四十多年的發(fā)展，廣東包括佛山在內的大部分地區(qū)例如肇慶、清遠、江門、潮州、云浮等，都已經成為國內主要的建陶產區(qū)，同時在設備、技術、原料、生產、質量管理和市場銷售等方面不斷完善，一步步領先于其他建陶產區(qū)。
更重要的是，廣東還孕育出了一大批的知名的優(yōu)秀瓷磚品牌，例如馬可波羅、東鵬、鷹牌、冠珠(新明珠)、宏宇、蒙娜麗莎、簡一、金意陶等，這些品牌的好口碑也讓廣東磚、廣東制造更加被市場熟知和信任。
后來的發(fā)展大家也都知道——由于交通運輸、生產成本以及環(huán)保政策等多種因素，以頭部品牌為主的部分廣東陶企紛紛在江西、廣西、湖南、湖北等建陶產區(qū)設立生產基地，這也讓“廣東磚”開始受到質疑。與此同時，非廣東產區(qū)的陶企在設備、技術、原料等方面迎頭趕上。不少行業(yè)人士都認為，非廣東產區(qū)早就能夠生產出跟廣東磚一樣的高品質瓷磚了。
隨著抖音、小紅書等新媒體平臺成為瓷磚銷售的渠道，為了獲取更大的關注度，部分陶企、商家或是KOL達人不斷夸大“廣東磚”“廣東制造”，部分廠商更是把“廣東制造，假一賠十”標在瓷磚背面，作為宣傳手段以提高銷量。雖然確實存在部分廠商的產品是真正的“廣東制造”，但在其中魚目混珠的也不少。此事一經發(fā)酵，最終就變成了覆蓋全行業(yè)、關注度極高的一場“口水戰(zhàn)”。
在這場關于廣東磚的行業(yè)爭論中，大部分人都會提到江西磚。作為產能僅次于廣東第二大建陶產區(qū)，江西陶企近幾年的發(fā)展相當迅猛。在廣東產區(qū)開窯率受成本、環(huán)保等因素影響一路走低時，江西產區(qū)卻始終維持90%以上的高開窯率，當地頭部陶企的產銷率更是高得驚人。因此，江西磚經常被拿來跟廣東磚比較，說的最多的也還是“質量比不比得上廣東磚”。
02
那么，江西產區(qū)能不能生產好瓷磚呢?質量對比廣東磚有多大的差距?這應該是很多人想知道的問題。
前文提到目前非廣東產區(qū)不少陶企在設備、技術、原料等方面已經基本趕上廣東陶企了，尤其是江西。眾所周知，除了一些知名陶企在江西設立生產基地以外，廣東不少其他陶企的產品也有在江西頭部陶企代工生產，其質量同樣獲得了市場認可。這說明，江西產區(qū)或者其他非廣東產區(qū)的陶企，在同等設備技術硬件下，也能做出跟廣東磚一樣的高品質瓷磚，甚至有行業(yè)人士認為，非廣東產區(qū)的瓷磚做得比廣東一些小廠、私拋廠的更好。
在設備技術都一樣的情況下，理論上生產好瓷磚其實只要做好高要求的質量管理標準，這對于江西許多具備代工能力的陶企來說是輕而易舉的事情。但是，這只是小范圍存在于江西有實力的部分陶企中間。從大范圍來講，江西磚在質量上和廣東磚相比確實存在一定差距。江西磚或其他非廣東磚要想趕上廣東磚，還要從整體上讓大部分的陶企都做出改變。
但話又說回來，難道江西陶企不想做出好瓷磚嗎?不是不想，而是不能。
為什么?因為行業(yè)大部分人不認可、消費者不認可、市場不接受，目前市場上還是以買廣東磚為主流，這需要市場消費觀念的改變。同時，江西以及其他非廣東產區(qū)陶企在品牌建設上比廣東陶企落后太多，由于沒有強大的品牌知名度和影響力支撐，它們的銷售渠道、市場資源決定了它們“不能”做高溢價的好瓷磚。
想要改變，必須在品牌打造上下功夫。
03
實際上，江西等非廣東產區(qū)陶企確實正在打造品牌上努力，典型案例就是江西頭部陶企華碩控股集團。
5月31日，華碩控股集團官宣全資收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司，打造集團第五大生產基地，將建成投產大型中板、拋釉磚智能生產線，基地建成后，日產能將達到約10萬㎡。此后不久，華碩控股集團宣布，其通過競拍獲得大唐合盛瓷磚及相關13枚商標，并透露“集團主力品牌金管家陶瓷營銷中心總部將落戶佛山，推動華碩陶瓷集團產品和品牌建設的持續(xù)升級?！?
從華碩控股集團一系列的動作來看，其通過建立廣東生產基地、收購廣東品牌商標，想要實施強品牌戰(zhàn)略的目的已經相當明顯了。而這也可以看出，“廣東磚”“廣東制造”的名聲在當下對瓷磚品牌的賦能作用確實非常大。
在華碩控股集團的并購動作之后，建陶行業(yè)里還傳出了兩起非廣東產區(qū)陶企“入駐”廣東的消息。消息由陶業(yè)時訊報道，一起是江西高安一家頭部陶企將要去廣東找產能，方式是租購或并購;另一起是華中一陶企注資3000萬給某佛山大品牌，在被爆出前行業(yè)盛傳已久。不過，這兩起消息均沒有得到確認。
從以上幾起收購并購消息來看，基于“廣東制造”在市場上的影響力，以及短時間內無法轉變消費者購要買廣東磚的消費觀念，非廣東產區(qū)陶企已經“蠢蠢欲動”，想要入駐廣東提高品牌知名度、提升銷量。
與此同時，非廣東產區(qū)陶企在當地也吹響了高質量發(fā)展轉型的“沖鋒號”。
8月28日，太陽企業(yè)集團邀請行業(yè)專家、行業(yè)媒體代表、經銷商代表、材料、裝備企業(yè)代表共同召開了企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研討會。太陽企業(yè)集團董事長胡毅恒表示，廣東產地化戰(zhàn)略只是針對行業(yè)現狀的一個應對方法，是“術”，不是“道”。他提出，太陽企業(yè)要堅守品質，以縱向提升為主，以橫向拓展為輔，堅持長期主義。太陽企業(yè)集團總經理胡堯也表示，打造品牌IP、產品IP、精準投放，精準服務，是企業(yè)獲得進一步發(fā)展空間和契機的關鍵。
顯然，江西產區(qū)另一家頭部陶企也發(fā)聲要“做好品質、做強品牌”了。事實上，以江西頭部陶企為主的非廣東產區(qū)陶企近幾年發(fā)展確實越來越迅猛，例如太陽企業(yè)集團上半年營收就增長超16%，比廣東幾大頭部陶企增長率都高，華碩、羅斯福、格仕祺等其他陶企上半年月度產銷都維持很高的水平，超110%、150%也十分常見。
那么問題就來了，非廣東產區(qū)陶企和品牌崛起會不會對廣東陶企和品牌造成危機呢?答案可能很快就能得到檢驗了，也許就在華碩控股集團旗下金管家佛山展廳正式落戶之后。
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