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營(yíng)銷學(xué)將人類進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后的兩百年劃分為三個(gè)時(shí)代，分別是工廠時(shí)代、市場(chǎng)時(shí)代和心智時(shí)代。
工業(yè)文明初期，產(chǎn)品極度短缺而需求極大，市場(chǎng)供不應(yīng)求。在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)的主要發(fā)展路徑是增加生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)品類，基本可以說哪家企業(yè)能生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，哪家企業(yè)就能做大做強(qiáng)。
建陶行業(yè)同樣也在經(jīng)歷著幾個(gè)不同時(shí)代的變遷。
過去40年，國(guó)內(nèi)有不少陶企靠著工廠時(shí)代的紅利做大做強(qiáng)，“得產(chǎn)能者得天下”的觀念已經(jīng)深深根植在這些陶企老板的腦海里。時(shí)至今日，擴(kuò)大產(chǎn)能依然是陶企經(jīng)營(yíng)者心中的頭等大事，從2024年生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn)的熱度可見一斑。
通過以上表格可知，2024年全國(guó)新增建陶生產(chǎn)線不低于60條。而基于已知設(shè)計(jì)產(chǎn)能的生產(chǎn)線進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，合計(jì)產(chǎn)能不低于157萬m2/日，若按310天生產(chǎn)周期為計(jì)，新增年產(chǎn)能達(dá)4.87億m2。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年全國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)運(yùn)行概況》顯示，2023年全國(guó)共26家陶企超28條建陶生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn)，合計(jì)產(chǎn)能超70萬m2/日，若按310天生產(chǎn)周期為計(jì)，新增年產(chǎn)能達(dá)2.17億m2。
陶瓷信息發(fā)布的“2024陶業(yè)長(zhǎng)征——陶瓷磚(瓦)產(chǎn)能大數(shù)據(jù)”顯示，2022至2024年間，全國(guó)共292條建陶生產(chǎn)線淘汰退出，數(shù)量減少至2193條。2024年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能為3938.05萬m2/日，若按310天生產(chǎn)周期為計(jì)，全國(guó)陶瓷磚年產(chǎn)能為122.1億m2。
據(jù)悉，2022年全國(guó)陶瓷磚的年產(chǎn)能為125.6億m2，在過去兩年間新增7.04億m2的情況下，仍然減少了3.5億m2。由此可大致推算出，過去2年淘汰生產(chǎn)線的年產(chǎn)能不低于10億㎡。當(dāng)然，不排除有些新投產(chǎn)的建陶生產(chǎn)線是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行技改翻新，所以這樣的估算不完全準(zhǔn)確。
比起10億㎡的淘汰產(chǎn)能，另外一個(gè)數(shù)據(jù)更加讓陶瓷人觸目驚心，望而生畏。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為67.3億㎡，而巔峰時(shí)期是2016年，那時(shí)全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為102.65億㎡。上文提到，2024年全國(guó)陶瓷磚的產(chǎn)能高達(dá)122.1億m2，這意味著建陶行業(yè)有將近一半的產(chǎn)能是閑置的。
值得一提的是，行業(yè)知名專家姚若晗在日前的演講中分享了自己的預(yù)測(cè)，他表示未來幾年行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)L型發(fā)展階段，2024年的產(chǎn)量可能會(huì)跌至50億㎡，并且在2025年觸底，產(chǎn)量降至40億㎡左右，屆時(shí)將有三分之二的產(chǎn)能過剩。
產(chǎn)能過剩是制造業(yè)老生常談的話題了，我國(guó)包括鋁、鋼鐵、水泥、光伏、鋰電池、新能源汽車等領(lǐng)域都出現(xiàn)了極其嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題，而從業(yè)者們也習(xí)慣將“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)歸咎于產(chǎn)能過剩。
不過，在2024年11月14日舉行的2024中國(guó)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨環(huán)境上市公司論壇上，十三屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦卻從另外一個(gè)視角解讀了這一現(xiàn)象。
劉世錦強(qiáng)調(diào)要正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的“卷”和產(chǎn)能過剩，大量進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)淘汰、優(yōu)勢(shì)企業(yè)脫穎而出、市場(chǎng)份額集中，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正常過程，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的必經(jīng)程序。
他還表示，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致“短缺”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)則伴隨一定程度的過剩。有過剩才有競(jìng)爭(zhēng)，才有優(yōu)勝劣汰、技術(shù)進(jìn)步和質(zhì)量提升。如果把“卷”理解為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種卷就是必然和合理的。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)推出的《破卷談》欄目也曾以“如何打破產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的內(nèi)卷困局?”為主題，邀請(qǐng)金牌企業(yè)制造副總裁張代蘭參與思想碰撞。張代蘭認(rèn)為，良性發(fā)展的企業(yè)一定是創(chuàng)新和品質(zhì)并存，要想打破內(nèi)卷困局，陶企就必須將做大、做量的思維轉(zhuǎn)變?yōu)樽鼍?、做?xì)，從創(chuàng)造價(jià)值的維度尋求突破。
從這個(gè)角度來看，建陶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須要經(jīng)歷“新陳代謝”的過程。新增生產(chǎn)線引進(jìn)了更加先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，顯然更符合陶企降本增效的需求，這些新鮮血液的流入，也會(huì)進(jìn)一步加速落后產(chǎn)能的退出。
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